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DOSSIER Conso
Édition n° 55, Avril 2010
Une
virée dans les boutiques d’Alger
Les premières tendances de
l’année 2010
 Le
marché de la téléphonie mobile en Algérie est en perpétuel mouvement.
Des surprises? il y en aura certainement pour les consommateurs, mais
aussi pour les constructeurs. Phone magazine a fait une virée dans les
boutiques spécialisées afin de connaitre les premières tendances de
l’année 2010. Assisterons-nous à des bouleversements voire des
rebondissements: sera-t-elle une année de changements dans l’ordre des
constructeurs leaders ? Quel constructeur prendra le dessus sur les
autres ? Quel style (clapet, slide-up, ou bien monobloc) séduira le
plus, les utilisateurs algérien, le tactile sera-t-il à la hauteur des
attentes? Autant de questions auxquelles nous tenterons de répondre.
Notre premier point de chute est la rue
Mohamed Belouizdad, et ses nombreux magasins spécialisés dans la vente
de téléphones portables, la première chose qui saute aux yeux est cette
domination des deux constructeurs Samsung et Nokia à travers les
nombreux modèles proposés dans les vitrines. Domination par rapport à
la gamme LG, et encore plus par rapport à Sony Ericsson. Cette dernière
marque est la moins exposés. Ainsi, en termes de visibilité, la balance
semble pencher légèrement vers le constructeur Sud Coréen Samsung
contrairement aux précédentes saisons ou Nokia était plus présente
Le Nokia 1110 maintient sa
cote
Les téléphones portables d’entrée de gamme
sont toujours présents sur les étals, et marchent toujours aussi bien.
La raison est simple, ils sont d’une part, les plus accessibles pour les
plus petites bourses, et d’autre part idéaux pour êtres utilisés comme
deuxième téléphones. « Plusieurs clients ont besoin d’un deuxième
téléphone pour des raisons professionnelles, ou juste afin de pouvoir
profiter de toutes les offres commerciales des différent opérateurs.
Pour cela ils n’ont pas besoin d’un appareil à la pointe de la
technologie ils s’offrent un entrée de gamme » souligne Amine, un
gérant d’un magasin spécialisé du boulevard Mohamed Belouizdad. Il nous
confie également que les modèles Nokia, d’entrée de gamme, restent des
valeurs sûres et se maintiennent au top ventes, notamment le Nokia1110,
un téléphone tout terrain et best-seller.
Les plus bas prix chez LG
Ainsi en termes de prix et
d’accessibilité, LG se démarque par le fait de proposer les mobiles les
moins chers sur le marché. En effet, le constructeur Sud Coréen qui a
déployé de gros efforts en matière de visibilité, possède deux
téléphones, entrée de gamme, le LG GB106 (GPRS, Radio FM) à partir de
2300 DA , et le LG GB110 qui compte en plus un appareil photo et un
lecteur, entre et entre 3000 et 3500 DA. Ce qui nous semble plus
qu’intéressant comme prix. Nous remarquons cependant que les autres
mobiles LG sont plus ou moins chers par rapport aux autres marques, et
notamment dans le haut de gamme ou le premium. Toutefois, si la marque
commence à se faire connaitre, le consommateur Algérien, lui, reste
parfois, réticent lorsqu’il s’agit de choisir des téléphones du même
rapport. Hocine, un client rencontré dans une boutique conforte notre
thèse « Pour des téléphone de la même gamme et qui ont le même prix, le
choix entre un LG et un Samsung ou Nokia, m’a paru évident »
Le Samsung E250 sévit
toujours
On quitte la rue Med Belouizdad et dans
le même temps l’entrée de gamme. Notre virée nous emmène vers le
quartier Belfort, le berceau du marché de la télephonie, mais là, nous
constatons que certains produits proposés proviennent du marché
parallèle, d’où la prolifération des marques qui ne sont pas
représentées officiellement en Algérie. Un fait important qui nous
pousse à écourter notre visite dans ce quartier, car nous ne voulons
guère prendre en considération le volet informel dans notre enquête.
Au niveau de la rue Didouche Mourad, les
boutiques sont moins nombreuses, mais elles proposent plus de choix et
notamment dans le milieu de gamme. Dans cette catégorie, c’est un autre
constructeur qui séduit plus, le consommateur. Samsung a su diversifier
les offres en téléphones multimédia à prix abordable et toucher un large
public. En effet, le constructeur Sud Coréen propose des téléphones
multimédia (APN, Bluetooth, baladeur MP3, radio FM) à des prix très
attractifs, nous citerons notamment le Samsung E250 qui continue à sévir
à 7200 DA. La réussite commerciale de ce modèle est due au fait qu’il
est proposés avec de nombreuses déclinaisons, Dans la même catégorie on
trouve le S3310 un monobloc à partir de 8000 DA
Le tactile : doucement
mais surement
L’année 2010 sera bien l’année du tactile,
mais les ventes n’ont pas pour autant décollé. La raison en est, d’après
certains revendeurs, la supposée fragilité des téléphones tactiles par
rapport aux modèles dit « standard ». Ainsi, de nombreux acheteurs nous
ont confié avoir été séduit par les modèle tactiles, mais que lors de
l’achat ils ont préféré la solidité d’un monobloc ou autre Slide-Up.
Notons, le large choix de téléphones
tactiles disponibles sur le marché, qui sont de plus en plus accessibles
pour les modestes bourses, notamment la gamme tactile de Samsung, qui
propose plusieurs modèles à partir de 12000 DA. Sur ce terrain Nokia
affiche une gamme bien moins fournie et plus chères que ses concurrents,
les plus fréquents visibles dans les magasins sont le Nokia N97 à plus
de 42000 DA et le 5800 Xpress Music à partir de 2 3000 DA. Cette
différence s’explique notamment par la présence de Wifi sur les modèles
du constructeur Finlandais.
L’autre grand succès dans la catégorie des
Smartphones à écrans tactiles est bien sûr celui de certaines enseignes
présentes en Algérie via le marché parallèle come l’IPHONE d’Apple et
d’autre différents modèles de chez HTC très appréciés, pour leur large
palette de fonctionnalités et leur coté ludique.
Les nouveaux « W» mis en
avant
«Sony Ericsson a été largement secoué par
la crise, mais on sent qu’il revient dans le marché progressivement »
.Cette remarque faite par un revendeur nous explique parfaitement la
situation de la marque Nippo-Suédoise. Pour lui, le label «W » est
suffisamment ancré dans l’esprit du consommateur Algérien, et le moindre
modèle de cette gamme peut connaitre le succès commercial. C’est le cas
des 4 Walkman- phones que l’on peut retrouver dans les boutiques Darkom,
distributeur de la marque en Algérie. Le W205, le plus basique, proposé
à moins de 8000 DA affiche des ventes appréciables.
Les Dual Sim une valeur sûr pour 2010
Un autre fait majeur est bien visible dans
les différentes vitrines d’Alger, ce sont les Duals, ou les mobiles à
double puces, ces téléphones ont pris une place importante. Plus besoin
de se munir d’un deuxième téléphone ou bien perdre un temps fou à inter
changer ses deux puces sur son téléphone. Un large choix de modèles et
une prise en main qui en a étonné plus d’un « une révolution pour moi »
nous confit la jeune Amel qui vient de s’offrir le Samsung C5212 DUOS.
Nous avons rencontré aussi le D980, le B5702, le B5722, le D780, ainsi
que le tout premier de la série, à savoir le D880. Du coté des autres
constructeurs « Pour le moment c’est Samsung qui domine ce segment, on
nous a déjà annoncé, un modèle LG, je crois que c’est le GX200, mais il
n’est pas encore disponible » nous renseigne Mehdi, le propriétaire
d’une boutique très fréquenté à la place Maurice Audin prés de la grande
poste
Slide-Up, clapet ou bien monobloc, tout y
est
Ainsi il y a plusieurs marques dans le
marché, mais seulement quatre sont présentes d’une manière officielle,
les modèles, il y en a des centaines dans tout types de formats, cela
reste une question de goût, chaque type apporte son lot d’avantages et
d’inconvénients.
Les téléphones de types slide-up et à
clapet sont appréciés pour leurs aspect compact, mais le mécanisme s’use
généralement avec le temps. Les monobloc sont généralement solides mais
trop encombrants.
Même si les modèles à clapet ont
l’avantage de protéger l’écran, ce qui fut longtemps un argument de
taille, on en trouve de moins en moins dans les boutiques. La tendance
actuelle va donc bien en faveur des monoblocs et des slide-up.
Par Kader Rahmani
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